智美体育遭遇崩盘？接连失去马拉松赛事ip的智美体育将何去何从？

智美体育作为专业体育赛事运营公司，可以说是引领了中国马拉松的市场化发展，旗下还推出智美体育app，旨在为广大马拉松爱好者提供便捷的赛事报名方式。然而在去年，智美运营的“奔跑中国”被取消中国田协认证系列赛事，之前“奔跑中国”系列赛事发生了著名的“递国旗”事件，引发强烈争议，智美体育是否运营不力？马拉松赛事的未来发展将会如何？就由小编带大家了解一下。

马拉松赛事的市场化

中国马拉松赛事从很早之前就开始举办，但在智美体育入局之前，马拉松赛完全不是一个商业赛事。2011年智美第一次参加广州马拉松赛事运营机构竞标，广州马拉松提出竞标要求，赛事运营方需要不但自负盈亏，还要投入千万费用，这让许多企业望而却步。而智美凭借多年广告业务的营销资源，积累了各个行业领域的客户，拥有央视多个节目独家广告时段播放权，让智美拥有极强的赛事变现能力。

之后智美拥有了“奔跑中国”这个为关键的马拉松赛事ip，多年间运营看几百场大型城市马拉松，大大推进了马拉松赛事的市场化。

智美遭遇滑铁卢

随着马拉松市场的开发和规范，智美却遭遇了前所未有的挑战，18年智美因硬性条件失去广州马拉松的运营权，接着杭州马拉松也惜败给阿里体育的1亿元竞标，失去这两大赛事智美就失去了命脉。

“奔跑中国”苏州马拉松赛中的“递国旗”事件又将智美推上风口浪尖，中国选手何引丽在与非洲选手争夺冠军的过程中被志愿者递上国旗，导致跑步节奏被打乱，以5秒差距憾失冠军。事后，苏州马拉松被田协取消年度赛事等级评定资格，智美也收到田协警告处罚。

智美究竟怎么了？

在如今的市场环境下，智美想要垄断央视马拉松资源已经不太可能，众多实力强大的体育公司纷纷加入，让智美不再具有行业领先地位。

智美也错误判断了中国市场，将马拉松赛事当作企业ip资产，缺少与政府、田协的合作，没有大量公共资源支持，导致赛事举办不专业，才会发生“递国旗”事件。

智美的崩盘令人惋惜，但也证明中国马拉松市场趋于成熟。我们也不必过于担心智美的未来，智美手握大量营销资源，只要痛定思痛，参与其他赛事竞标，本着“匠人精神”运营赛事，还是可以再度崛起的。